بنابراین، گوگل یک انحصار است – آیا چیزی تغییر خواهد کرد؟

خبر تکان دهنده این هفته

دادگاهی در ایالات متحده گوگل، آن شرکت کوچک کالیفرنیای شمالی را که جستجو، تبلیغات و سایر خدمات آنلاین را ارائه می‌کند، یک انحصار تشخیص داد. بله انحصار

اگر پوشش رسانه های اصلی این حکم را بخوانید، ممکن است فکر کنید که یک بیگانه فضایی غول پیکر به تازگی کشته شده است.

عناوین سرفصل های فوق العاده را فریاد می زنند، مانند اینکه چگونه شکست عظیم گوگل می تواند نحوه جستجوی شما در اینترنت را تغییر دهد و 6 روشی که حکم گوگل می تواند اینترنت را تغییر دهد.

هیولا مرده

اما آیا واقعا اینطور است؟

بسیاری از مقالات این حکم را با حکم ضد تراست علیه مایکروسافت در سال 2000 مقایسه می کنند، زمانی که مایکروسافت متهم به عدم استفاده از مرورگر وب خود – Microsoft Explorer – در سیستم عامل های رایانه ای شد. آیا مقایسه خوبی است؟

ما نمی دانستیم، بنابراین به مشاور ارشد استراتژی CMI، رابرت رز، برای دریافت نظر او مراجعه کردیم. تماشا کنید یا بخوانید:

آیا تصمیم گوگل مانند پرونده مایکروسافت در سال 2000 است؟

خوب، مقایسه بین موارد مایکروسافت و گوگل معتبر است، اما نه لزوما به دلیل واضح ترین دلیل.

گزارشگران و تحلیلگران به طور یکسان می گویند که اعلام غیرقانونی بودن تسلط گوگل در بازار جستجو ضربه مهمی به این برند بزرگ وارد می کند. آنها می گویند که این نشان دهنده یک نقطه عطف بالقوه در سرکوب نظارتی جاری در Big Tech است. آنها می گویند که این راه را برای رقبای موتورهای جستجو که برای تکه ای از پای جستجوی آنلاین بسیار سودآور تلاش کرده اند، هموار می کند.

این ناظران همچنین این مورد را با حکم سال 2000 مایکروسافت در مورد ادغام مرورگر وب خود در سیستم عامل مقایسه می کنند. و شباهت ها وجود دارد. این حکم بر تعبیه گوگل در دستگاه ها و پلتفرم ها تمرکز دارد. گوگل هر سال حدود 20 میلیارد دلار به اپل پرداخت می کند تا موتور جستجوی پیش فرض دستگاه های اپل باشد. گوگل نیز بدیهی است که پیش فرض گوشی های اندرویدی است.

با این حال، کاربران می‌توانند موتور جستجوی پیش‌فرض دستگاه‌های اپل و اندروید را به هر چیزی که ترجیح می‌دهند تغییر دهند. اکنون، من وارد جزئیات می‌شوم، همان‌طور که ممکن است مایکروسافت را مشکوک کنید و گوگل احتمالاً در درخواست‌های خود این کار را خواهد کرد.

از اینجا چه اتفاقی می افتد؟ این حدس هر کسی است. درخواست معین زمان بر است و در آن زمان انتخابات فدرال برگزار می‌شود و اخبار مرتبط دیگری نیز رخ خواهد داد.

مایکروسافت بلافاصله از تجارت کامپیوتر و سیستم عامل خود جدا نشد. یک سال پس از صدور حکم اولیه، برنده تجدید نظر شد. در نهایت، 17 ماه بعد، با دولت حل و فصل شد، که گفت: «باشه، ما به شما نیاز نداریم که کسب و کارها را از هم جدا کنید، اما به شما نیاز داریم که اجازه رقابت بیشتری را روی پلتفرم بدهید. سیستم های خود را باز کنید.” و به همین ترتیب، مایکروسافت انجام داد.

بعد از پرونده مایکروسافت چه چیزی تغییر کرد؟ به غیر از راه اندازی چند رقیب، از جمله فایرفاکس، و جایگزینی نهایی مایکروسافت اکسپلورر، چیز زیادی نیست، جز اینکه مایکروسافت در زمینه های دیگر قوی تر و قوی تر می شود.

بازاریابان باید در مسیرهای شلوغ شما بمانند

بازاریابان چه چیزی را باید از پرونده گوگل حذف کنند؟ زیاد نیست.

شما باید به اندازه کافی در بازاریابی، تبلیغات، جستجو و محتوا انجام دهید بدون اینکه نگران آنچه در گوگل می گذرد باشید. سرفصل‌هایی که در مورد تأثیرات امواج بر سایر شرکت‌ها مانند اپل، آمازون و متا صحبت می‌کنند، احتمالاً درست هستند، اما احتمالاً سال‌ها با این موج‌ها فاصله داریم.

برای مصرف کنندگان، تصمیم گوگل بیشتر خبر خوبی است. در دراز مدت، احتمالاً به معنای انتخاب های بیشتر، انتخاب های بهتر و رقابت بیشتر است. ببینید اپل اکنون چه می کند. آیا جستجوی وب خود را می سازد یا جستجوی دیگران را می خرد؟ اصلا مهمه؟

این تغییرات تکتونیکی تجاری بزرگ مانند زلزله های واقعی است. احساس و دیدن آنها آسان است – و وقتی اتفاق می افتد ترسناک هستند – اما پیش بینی آنها فوق العاده سخت است. فقط به این دلیل که امروز یک اتفاق بزرگ رخ می دهد به این معنی نیست که فردا چیزی تغییر می کند. بزرگ بعدی ممکن است هفته آینده یا 100 سال آینده بیاید.

مطالب مرتبط دستچین شده:

تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا