بازاریابان دوست دارند در مورد داستانی که ما می گوییم صحبت کنند.
و غیر بازاریاب ها تصور می کنند که ما به Goldilocks و دیگر لحظات “روزی روزگاری” اشاره می کنیم.
از آنجایی که داستان ها سنگ بنای اساسی فرهنگ هستند، دیدن تفاوت های ظریف در این کلمه ساده دشوار است. اما یک یا دو مثال می تواند کمک کننده باشد.
یک اره جدید ممکن است داستانی داشته باشد. یک کارگر نجاری خانه برای امرار معاش هیزم نمی کند، بلکه یک سرگرمی است. هنگامی که یک اره جدید از Festool بیرون می آید، طراحی متفکرانه دانه ای را برای نجار خانه می کارد. از آن لحظه به بعد، هر برش با اره قدیمی مانند یک سازش یا حتی یک توهین به نظر می رسد. و اره رومیزی SawStop نیز یک داستان است… هر بار که یک نجار خانگی قصد بریدن با اره قدیمی خود را دارد، زندگی را بدون یکی دو انگشت تجسم می کند… داستان بسیار احساسی تر از مشخصات خود آیتم است.
آب بطری یک داستان است. در کشورهایی که آب به طور منظم برای نوشیدن بی خطر نیست، داستان ساده و عملی مریض نشدن وجود دارد.
اما در کشورهای ثروتمند، آب بطری یک نماد است. این نمادی برای بسیاری از چیزها، از جمله وضعیت است. این بیانیه ای در مورد نوع خاصی از سلامتی یا مراقبت از خود است. و همه اینها به داستانی تبدیل می شود که به ندرت در قالب کلمات بیان می شود. وقتی از رستوران آب بطری میخرید، چه چیزی میخرید؟
زمانی که سازمانهای زیستمحیطی شروع به تعریف داستان میلیونها بطری دور ریخته شده در اقیانوس کردند، نادیده گرفتن آن برای بسیاری از خریداران آب بطریشده بسیار آسان بود. به هر حال، آن آنجاست، و این بطری اینجاست. و بعد از همه، آن بطری های موجود در آن اقیانوس در مورد من نیستند یا روی من تأثیر می گذارند، بنابراین من واقعاً از آنها آگاه نیستم. و البته، من را سرزنش نکنید، زیرا من بطری خود را در یک سطل آبی ریختم…
یک داستان بسیار قوی تر به تازگی در یک مجله علمی ظاهر شده است. این توضیح می دهد که 100 برابر بیشتر از آنچه قبلاً تخمین زده شده بود، ریزذرات پلاستیک در آب بطری وجود دارد. 100 برابر ذراتی که به اندازه کافی کوچک هستند وارد جریان خون می شوند. میلیاردها خطر کوچک برای سلامتی
این داستانی است که احتمالاً با بسیاری از افرادی که نمیخواستند داستان دیگری را بشنوند، خواهد ماند. زیرا اکنون با نگاه ، به آن بطری شفاف وضعیت و سلامتی، به راحتی می توان مانند یک بطری زهر به نظر رسید.
داستان هایی که طنین انداز می شوند، همان هایی هستند که با داستان هایی که قبلاً باور کرده ایم و برای ما ارزش قائل هستیم، قرار می گیرند.
منبع: https://seths.blog/2024/01/decoding-story/