مبارزه برای جلب توجه در جنون رسانه ای سال انتخابات 2024

با نزدیک‌تر شدن به انتخابات ریاست‌جمهوری آمریکا در سال 2024، مدیران بازاریابی و رهبران بازاریابی باید خود را برای تغییر چشم‌انداز تبلیغات دیجیتال آماده کنند. سال‌های انتخابات همیشه چالش‌های منحصربه‌فردی را برای تبلیغ‌کنندگان به همراه داشته است، اما تسلط روزافزون رسانه‌های دیجیتال تأثیر آن را عمیق‌تر از همیشه کرده است.

در این مقاله، عوامل کلیدی را که محیط تبلیغات را در ماه‌های آینده شکل می‌دهند، بررسی می‌کنیم و بینش‌های عملی برای کمک به شما در مسیریابی در این آب‌های متلاطم ارائه می‌کنیم.

میدان نبرد دیجیتال

افزایش قطع سیم و تغییر به سمت مصرف رسانه های دیجیتال اساساً چشم انداز تبلیغات را در سال های اخیر تغییر داده است. با کاهش تماشاگران تلویزیون سنتی، کمپین های سیاسی مجبور شدند استراتژی های خود را برای دستیابی به رای دهندگان در جایی که زمان خود را سپری می کنند، تطبیق دهند: در سیستم عامل های دیجیتال.

بر اساس گزارش اخیر eMarketer، انتظار می‌رود تعداد بند ناف در ایالات متحده تا پایان سال 2023 به 65.1 میلیون برسد که نشان‌دهنده افزایش 6.9 درصدی نسبت به سال 2022 است. پیش‌بینی می‌شود این روند همچنان ادامه یابد. کاترها تا سال 2025 به 72.2 میلیون می رسد.

علاوه بر این، نظرسنجی انجام‌شده توسط مرکز تحقیقاتی پیو در سال 2023 نشان داد که 62 درصد از بزرگسالان ایالات متحده اشتراک تلویزیون کابلی یا ماهواره‌ای ندارند که این رقم در سال 2022، 61 درصد و در سال 2019 50 درصد بود. تلویزیون و به سمت استریم و بسترهای رسانه دیجیتال.

با ادامه این روند، تبلیغ کنندگان سیاسی چاره ای جز دنبال ، مخاطبان خود به کانال های دیجیتال نخواهند داشت. در انتخابات میان‌دوره‌ای 2022، هزینه‌های تبلیغات دیجیتال توسط کمپین‌های سیاسی به 1.2 میلیارد دلار رسید که 50 درصد نسبت به انتخابات میان‌دوره‌ای سال 2018 افزایش داشت. با در پیش بودن انتخابات ریاست جمهوری 2024، انتظار می رود که این رقم به طور تصاعدی افزایش یابد، زیرا مبارزات انتخاباتی برای جلب توجه رای دهندگان دیجیتالی به طور فزاینده رقابت می کنند.

  4 پیش‌بینی TikTok که سازندگان در پلتفرم برای آن آماده می‌شوند (بینش‌های متخصص)

برای برندها و تبلیغ‌کنندگان، این بدان معناست که رقابت برای فضای تبلیغات دیجیتال شدیدتر از همیشه خواهد بود. از آنجایی که هزینه‌های تبلیغات سیاسی به پلتفرم‌هایی مانند متا، یوتیوب و تلویزیون متصل ادامه می‌یابد، هزینه تبلیغات احتمالاً افزایش می‌یابد و رسیدن به مخاطبان هدف را برای تبلیغ‌کنندگان غیرسیاسی چالش‌برانگیزتر می‌کند.

برای هدایت این چشم‌انداز پیچیده و دائماً در حال تحول، CMOها و تیم‌هایشان باید فعال، مبتنی بر داده‌ها و مایل به آزمایش استراتژی‌ها و کانال‌های جدید باشند. برندها با جلوتر ماندن از منحنی و انطباق با تغییر عادات مصرف رسانه ای مخاطبان خود، می توانند خود را برای موفقیت در برابر هجوم تبلیغات انتخاباتی قرار دهند.

افزایش هزینه ها و موجودی محدود

با هجوم تبلیغ‌کنندگان سیاسی به بازار دیجیتال، انتظار می‌رود که هزینه تبلیغات به شدت افزایش یابد. CPM ها (هزینه به ازای هر هزار نمایش) احتمالاً در طول سال صعودی ثابت را تجربه خواهند کرد، با افزایش قابل توجهی که در ماه مه پیش بینی می شود، زیرا دانشجویان کالج از مدرسه به خانه می آیند و بیشتر درگیر مکالمات سیاسی می شوند، و در مورد رویدادهای اصلی مبارزات انتخاباتی مانند مناظره های ریاست جمهوری.

برای خریداران رسانه‌ها و تیم‌هایشان، این بدان معناست که استراتژی‌های آزمایش‌شده و واقعی سال‌های گذشته ممکن است دیگر کافی نباشد. برندها باید چابک، سازگار، و مایل به کشف تاکتیک های جدید باشند تا از بازی جلوتر بمانند.

جمعه سیاه و دوشنبه سایبری: یک طوفان عالی

چالش‌های تبلیغات سال انتخابات به‌ویژه در طول فصل خرید تعطیلات بسیار حاد خواهد بود. بلک فرایدی و دوشنبه سایبری که از لحاظ تاریخی معدن طلایی برای تبلیغ‌کنندگان بوده‌اند، در سال 2024 گران‌تر و رقابتی‌تر از همیشه خواهند بود، زیرا با هفته‌های پایانی مبارزات انتخاباتی ریاست‌جمهوری مصادف می‌شوند.

  امید وحشی در حال حاضر: قدرت کتاب برای علل

برای جلوگیری از غرق شدن در سر و صدای سیاسی، برندها باید زودتر از حد معمول کمپین های تعطیلات خود را برنامه ریزی کنند. ایجاد مخاطبین و ایجاد دارایی های خلاق قانع کننده از قبل برای موفقیت ضروری است، و همچنین تمایل به کشف کانال ها و تاکتیک های جایگزین. تکیه بر مخاطبان سرد، Q4 منجر به هزینه های فوق العاده بالایی می شود که ممکن است برای بسیاری از مشاغل مضر باشد.

پیمایش در آشوب

در حالی که چالش‌های تبلیغات سال انتخابات می‌تواند دلهره‌آور به نظر برسد، اقداماتی وجود دارد که خریداران رسانه‌ها و تیم‌هایشان می‌توانند برای کاهش تأثیر و حتی پیشرفت در این محیط انجام دهند. در اینجا چند استراتژی کلیدی وجود دارد که باید به خاطر داشته باشید:

زود شروع کنید و برای موارد احتمالی برنامه ریزی کنید: هر چه زودتر برنامه ریزی کمپین های سه ماهه سوم و چهارم خود را با تمرکز بر ایجاد مخاطبان هدف و ایجاد کتابخانه ای قوی از دارایی های خلاقانه آغاز کنید.

مطمئن شوید که بودجه‌های اضطراری را برای افزایش هزینه‌های احتمالی در نظر می‌گیرید، و آماده باشید که استراتژی خود را با تکامل چشم‌انداز تغییر دهید.

کانال های جایگزین را در آغوش بگیرید: تنوع رسانه‌های خود را طوری در نظر بگیرید که کانال‌هایی را که ممکن است کمتر تحت تأثیر هزینه‌های تبلیغات سیاسی قرار بگیرند، مانند بازاریابی تأثیرگذار، تبلیغات پادکست یا محتوای حمایت‌شده در نظر بگیرید. سرمایه‌گذاری در کانال‌های رسانه‌ای متعلق به خود، مانند بازاریابی ایمیلی و اپلیکیشن‌های موبایل، می‌تواند بدون نیاز به رقابت برای فضای تبلیغات، یک خط مستقیم برای مشتریان شما فراهم کند.

  20+ آمار طراحی گرافیک که باید در سال 2024 بدانید

کانال های تحت مالکیت مهم تر از همیشه خواهند بود. از ماه‌های ارزان‌تر منتهی به انتخابات برای ایجاد فهرست‌های ایمیل و پایگاه مشتریان فعلی خود استفاده کنید تا BF/CM شما بتواند از کانال‌های متعلق به شما و مخاطبان گرم استفاده کند.

محتوای جذاب و قابل اشتراک‌گذاری را ایجاد کنید: در یک محیط تبلیغاتی شلوغ و پر سر و صدا، ایجاد محتوایی که با مخاطب هدف شما طنین انداز شود، مهمتر از همیشه خواهد بود. بر تولید محتوای معتبر و جذاب تمرکز کنید که با ارزش های برند شما همسو باشد و مستقیماً با نیازها و خواسته های مشتریان شما صحبت کند.

با بهره گیری از قدرت محرک های عاطفی و اثبات اجتماعی، می توانید محتوایی ایجاد کنید که نه تنها شلوغی ها را کاهش می دهد، بلکه به اشتراک گذاری و تقویت ارگانیک را نیز القا می کند.

بازتاب ها

سال انتخابات 2024 بدون شک چالش ها و پیچیدگی های جدیدی را برای دنیای تبلیغات دیجیتال به همراه خواهد داشت. اما با آگاه ماندن، سازگاری و استراتژیک بودن در رویکرد خود، می توانید این چشم انداز را با موفقیت طی کنید و حتی فرصت های جدیدی برای رشد و تعامل پیدا کنید.

به عنوان یک خریدار رسانه ای یا آژانس، نقش شما در هدایت برندتان از میان این آب های ناشناخته حیاتی خواهد بود. با شروع زودهنگام برنامه ریزی، پذیرش کانال ها و تاکتیک های جایگزین، و تمرکز بر ایجاد محتوای معتبر و طنین انداز، نه تنها می توانید زنده بمانید، بلکه در مواجهه با اختلالات سال انتخابات نیز پیشرفت کنید.

بنابراین، اگرچه مسیر پیش رو ممکن است نامشخص باشد، یک چیز واضح است: برندهایی که با خلاقیت، چابکی و تعهد ثابت به مشتریان خود به این چالش برخورد می کنند، از طرف دیگر قوی تر ظاهر می شوند.

منبع: https://www.digitalmarketer.com/blog/2024-election-year-advertising/

At stocktally, we specialize in providing end to end solutions to meet your stock and inventory management needs. 5, openai’s new gpt 4o mini ai model is all about compact power. ©2024 techpros : ultimate technology resource.