7 exemples de contenu à savourer pour Thanksgiving

En tant que spécialiste du marketing de contenu, on vous demande régulièrement de donner davantage pour faire bénéficier votre marque. Mais le jour de Thanksgiving aux États-Unis, vous pouvez en demander plus : de la dinde, de la farce et de la sauce aux canneberges.

Partager un repas avec votre famille et vos amis ou simplement vous détendre et recharger vos énergies créatives est un cadeau digne de gratitude. Pour honorer cela, j’ai rassemblé des exemples exceptionnels de marketing de contenu qui capturent l’essence de ces vacances.

Certains ont été reconnus comme gagnants et finalistes aux Content Marketing Awards de cette année. Tous valent la peine d’être explorés.

Partager un repas

Que vos projets impliquent un grand dîner en famille, un dîner au restaurant ou un repas-partage entre amis, la nourriture est une priorité pour ces vacances. Pour aiguiser l’appétit des gens, les spécialistes du marketing ont mis sur la table une multitude de contenus savoureux qui peuvent satisfaire même les palais les plus exigeants.

Gin Aviation – Semaine Negroni

Si vous vous demandez ce que Ryan Reynolds, propriétaire d’une équipe sportive, porte-parole des médias sociaux et super-héros Marvel, ne peut pas faire, voici votre réponse : digérez l’obsession du monde entier pour les épices à la citrouille.

Dans cette vidéo Instagram hilarante, les adeptes d’Aviation Gin peuvent pratiquement goûter au dédain du pitchman pour la saveur non officielle de l’automne. Si les grossièretés émises par la bouche de Ryan laissent un mauvais goût dans la bouche des téléspectateurs, ils peuvent l’effacer avec sa recette de cocktail Negroni basée sur l’aviation. Les passionnés de citrouille offensés par sa version épicée voudront peut-être rester jusqu’à la fin de la vidéo pour les excuses réticentes de Ryan.

Hellmann’s – Les végétaliens

@b1gdee #stitch avec @Jamie Milne Dire que je suis honoré de gagner le meilleur plat de déjeuner original des Vegans serait un euphémisme #TheVeganAwards #HellmannsCanadaPartner #greenscreen #veganfood #plantbased #vegantiktok #veganfoodinspiration ♬ son original – Big D

En parlant de goûts controversés, les personnes qui préfèrent les aliments à base de plantes se sentent souvent exclues, moquées ou carrément intimidées, en particulier pendant cette fête centrée sur la dinde.

Pour promouvoir sa gamme de vinaigrettes végétaliennes, Hellmann’s Canada a compensé cette haine par un grand geste d’amour. Le résultat est The Vegans – la première remise de prix au monde exclusivement sur TikTok. Ironiquement, la cérémonie de remise de prix a remporté le prix de la meilleure utilisation des médias sociaux lors des Content Marketing Awards de cette année.

Pendant un mois, la marque a sélectionné des micro-influenceurs gourmands pour créer des recettes alléchantes avec les vinaigrettes végétaliennes Hellmann’s comme produit phare. Les participants ont publié leurs vidéos de recettes sur TikTok et ont encouragé les téléspectateurs à voter pour leurs préférées.

Ensuite, Hellmann’s a fait appel à l’influenceur de premier plan Jamie Milne (@everything_delish) pour animer une cérémonie de remise de prix sur la plateforme, au cours de laquelle les gagnants ont montré leurs trophées et prononcé des discours de remerciement.

Un représentant de Hellmann’s a déclaré que l’entreprise était pleinement satisfaite de l’impact marketing de cet effort : les vidéos des micro-influenceurs ont recueilli plus de 17 millions de vues, généré un taux d’engagement de 7,5 % sur le contenu organique et entraîné une augmentation de 22 % des recherches #vegan sur TikTok. au Canada. Plus important encore, l’initiative a augmenté la part de la marque dans la catégorie en croissance rapide des aliments à base de plantes.

Emporter la dinde à emporter

Voyager à Thanksgiving peut ressembler à une rampe de lancement pour une expérience très attendue ou un mal nécessaire qui met à l’épreuve la patience et la raison. Quoi qu’il en soit, les marques de voyages et d’hôtellerie, comme Marriott, sont prêtes à partager du contenu rempli d’idées pour rendre vos voyages aussi agréables que possible.

La collection de luxe des Tastemakers

Quel est l’intérêt de voyager pendant les vacances si vous ne revenez pas avec des photos incitant au FOMO (peur de manquer quelque chose) à partager sur Instagram ? C’est une question que Marriott pose et répond avec sa campagne sur les réseaux sociaux Tastemakers.

Pour mettre en valeur sa chaîne de propriétés haut de gamme – The Luxury Collection – en tant que destination prisée, la marque s’est associée à des micro-influenceurs au sein de niches ambitieuses, telles que des artistes, des stylistes, des chefs et des entrepreneurs.

La marque a ajouté une touche particulière pour se démarquer dans la mer de photos standard posées et soignées. Selon la société, les créateurs de mode ont été invités à filmer à l’aide de leur téléphone et à fournir des images inédites de leurs voyages.

Leurs selfies et instantanés ont été transformés en Reels, créant des mini récits de voyage pour les réseaux sociaux de la marque. Marriott a également interviewé des créateurs de mode pour une série d’articles publiés sur le site Web The Luxury Collection, donnant à ses stars sociales l’occasion de partager leur point de vue sur le voyage à travers le prisme de leur métier.

Dans l’exemple ci-dessus, la célèbre styliste et costumière Shiona Turini montre son séjour à l’hôtel chic The Phoenician à Scottsdale, en Arizona, comprenant des repas en plein air, une visite au spa et des randonnées au coucher du soleil. Il positionne parfaitement la tranquillité et la beauté naturelle du désert de Sonora comme un lieu où d’autres artistes peuvent se détendre et trouver l’inspiration.

Redonner

Faire preuve de gratitude est le but de cette journée. De nombreux consommateurs honorent cela en faisant un don à des collectes de nourriture, en faisant du bénévolat dans des refuges et des soupes populaires ou en ouvrant leur maison à leurs voisins et amis. Si les marques utilisent souvent du contenu pour soutenir ces efforts, elles utilisent également leurs plateformes médiatiques pour contribuer au bien commun par d’autres moyens.

United Airlines – Directeur des déchets

Une fois que vous avez fini de nettoyer votre assiette, regardez cet effort d’United Airlines, qui rappelle de manière grincheuse que vos restes peuvent aider à préserver les ressources naturelles de la Terre.

Pour souligner son investissement dans des sources de carburant d’aviation plus durables (SAF), notamment des biocarburants fabriqués à partir d’huile de cuisson, de peaux de banane et d’autres déchets organiques, la compagnie aérienne a nommé Oscar the Grouch au poste de premier responsable des déchets de l’entreprise.

United a regroupé une multitude de contenus éducatifs amusants sur une page de site Web, digne du Muppet grognon préféré de Sesame Street. Dans sa section ABC de SAF, Oscar est présenté dans une série colorée de diapositives de type Instagram Reels qui montrent des matériaux qui aident à alimenter la flotte de la marque, tels que « G pour les tontes de gazon grossières » et « L pour les restes de feuilles ».

Les visiteurs du site peuvent également trouver des clips vidéo capturant le premier jour du responsable des déchets et des liens vers des initiatives plus sérieuses autour de l’engagement de United dans la lutte contre le changement climatique.

Dans l’exemple ci-dessus, un agent de bord en uniforme de United (également nommé Oscar) trouve le nouveau responsable des déchets dans son bureau derrière un bureau rempli de sandwichs moisis, de trognons de pommes et d’autres déchets organiques. L’humain Oscar parle de cochonneries avec son collègue négligent, soulignant que transformer le désordre sur le bureau en carburant contribue à réduire les émissions du cycle de vie d’un avion. Il explique qu’en travaillant ensemble, ils peuvent contribuer à susciter une plus grande passion pour les efforts de United en matière d’économie d’énergie.

Salesforce – Écopreneurs

Contrairement à l’approche légère de United, Salesforce et FORTUNE Brand Studio ont produit une campagne d’éducation environnementale un peu plus sérieuse. Les deux entreprises se sont associées pour produire The Ecopreneurs, une série vidéo de style documentaire qui permet au public de découvrir les efforts révolutionnaires déployés pour lutter contre le changement climatique.

Comme le détaille l’article du CMI sur le projet, chacun des 11 présente un travail environnemental innovant dans certains des écosystèmes les plus isolés et les plus impressionnants du monde. Les spectateurs sont invités à se joindre à leurs voyages, depuis les explorations sous-marines de paysages marins régénérés jusqu’aux efforts de reboisement au sommet des sommets de 15 000 pieds de la cordillère des Andes.

Les partenaires de contenu ont également regroupé leurs recherches, interviews, images et vidéos dans un hub de contenu pour chaque épisode. Selon les représentants des entreprises, la narration personnelle leur a permis de « démontrer un engagement mondial en faveur de l’action climatique tout en attirant un public en dehors des domaines B2B traditionnels ». Il a également séduit les juges des Content Marketing Awards, qui l’ont sélectionné comme projet de l’année 2023.

La Humane Society : Sauvetage d’un chiot Beagle

La Humane Society des États-Unis dépend des dons pour soutenir son sauvetage des animaux maltraités. Un groupe de supporters est constitué de consommateurs qui considèrent leurs animaux de compagnie comme des membres de leur famille (ou préfèrent leur compagnie à leurs invités humains en vacances).

Le magazine trimestriel de l’organisation, All Animals, lauréat d’un Content Marketing Award, regorge de contenus qui plaisent aux amoureux des animaux. Pourtant, sa directrice éditoriale principale, Emily Hamlin Smith, croit également à l’utilisation de la vidéo pour illustrer l’impact réel de son travail.

« Je pense que chaque animal a une histoire… Ils ne peuvent pas la raconter avec leurs propres mots, ils ont donc besoin que nous le fassions pour eux », explique Emily. “Vous pouvez le faire à travers des mots ou des visuels, et je pense que lorsque vous associez les deux, cela peut être incroyablement puissant.”

Vous trouverez des preuves de ce pouvoir dans la vidéo Beagles Arrive ci-dessus, qui détaille l’implication de la société dans une mission à grande échelle visant à trouver des foyers pour plus de 4 000 chiots beagle sauvés en 2022 dans un établissement d’élevage à Cumberland, en Virginie.

Les téléspectateurs peuvent voir la gratitude dans les yeux émouvants des chiens alors qu’ils sont transportés hors de l’avion et dans les bras bienveillants de l’équipe de la société humanitaire. Si cela ne vous oblige pas à sortir votre portefeuille, cela pourrait vous amener à passer sous la table pour offrir à vos animaux une friandise supplémentaire pour Thanksgiving.

Profiter d’un match de football

Le football est un passe-temps populaire à l’occasion de Thanksgiving aux États-Unis. Que les consommateurs envisagent de marquer quelques touchdowns dans leur cour ou de jouer au quart-arrière en fauteuil avec un verre à la main, un bon jeu de contenu peut contribuer à pousser l’enthousiasme jusqu’aux heures supplémentaires.

Assurance State Farm – Jazz Bath

Bien que Jazz Bath, la publicité vidéo virale primée par le Content Marketing Award de State Farm, ne montre aucun grand match de football, elle met en vedette l’une des plus grandes stars du sport, le quart-arrière des Chiefs de Kansas City, Patrick Mahomes.

Dans la vidéo, Patrick discute avec le personnage porte-parole de la marque, vêtu de kaki et de chemise rouge – Jake de State Farm – à propos du plan tarifaire personnel de l’assureur. Pendant que Jake clarifie le but du produit « personnel », le quarterback enrobé poursuit son rituel de relaxation consistant à se tremper dans une baignoire parfumée. Pendant ce temps, l’équipier de l’équipe (interprété par l’acteur/comédien Mark Sipka) arrive avec son saxophone pour ajouter une ambiance musicale.

Lorsque la publicité est devenue un succès viral, elle a inspiré State Farm à transformer cet effort en une campagne multimédia jazzy, complétée par un CD original – Jazz Bath : The Bath Bomb Sessions. Offrir le CD gratuitement en ligne a permis aux fans d’insuffler la marque dans leurs rituels de relaxation à la maison.

Se connecter avec les amis et la famille

Peu importe ce qui est sur la table – ou l’endroit où se trouve cette table – Thanksgiving est le moment idéal pour se réunir avec les personnes qui vous sont chères. Cela nous rappelle que l’établissement et le renforcement de liens humains significatifs doivent toujours être au centre de votre marketing de contenu.

De l’équipe CMI à la vôtre, nous espérons que vous trouverez le temps de vous détendre pendant cette période des fêtes afin que vous puissiez revenir rafraîchi et prêt à créer des expériences de contenu que votre public a hâte de découvrir.

Mis à jour à partir d’un article de novembre 2022.

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Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute