Substack مرز جدید برندسازی برای بنیانگذاران تأثیرگذار است. آیا این کار می کند؟

خوش آمدید به روندها، یک خبرنامه هفتگی با جذاب ترین روندهای تجاری و بینش عملی برای کارآفرینان.

بهترین بخش کار من احاطه شدن توسط افراد وسواس محتواست.

آنها در ایجاد محتوای عالی و همچنین در بو کشیدن آن حرفه ای هستند.

بنابراین وقتی دو نفر از آنها بدون هماهنگی به من اشاره می کنند زیر پشته، من توجه می کنم.

منبع: Google Trends، میانگین چرخشی شش ماهه

ظاهراً پلتفرم خودنشر در حال لذت بردن از یک تقویت تازه در محبوبیت – بسیاری از کارآفرینان آن را جایگزین بهتری برای رسانه های اجتماعی می دانند.

“Substack اینستاگرام جدید است” مردم آزادمدیر بازاریابی برند، لیبی استراچان، گفت براق.

آنچه قدیمی است دوباره جدید است

Substack برای کمک به سازندگان محتوا، نویسندگان و روزنامه نگاران ایجاد شد تا با خوانندگان خود ارتباط برقرار کنند، به گونه ای که در رسانه های سنتی امکان پذیر نبود.

آنها ناشر خودشان می شوند و مخاطبان وفاداری ایجاد می کنند که مایلند مستقیماً برای کارشان به آنها پول بپردازند.

بله، این موارد مربوط به اقتصاد سازندگان 101 است.

اما چه جالب اکنون این است که موجی از بنیانگذاران D2C در حال کشف مجدد این پلت فرم به عنوان خود هستند فروشگاه برندینگ شخصی.

ملانی ماسارین از غیا (آن برند غیرالکلی شیک قدیمی)، برای مثال، یک خبرنامه Substack دارد که در آن “تفکرات بنیانگذار” و سایر قطعات زندگی خود را به اشتراک می گذارد.

منبع: زیر پشته

این یک برداشت دقیق تر از “ساختمان در عموم” است، جایی که بنیانگذاران می توانند به روشی صمیمی تر با مشتریان بالقوه ارتباط برقرار کنند.

آنها مانند اینفلوئنسرها می نویسند – درباره چه می پوشند، چه می خورند، به کجا سفر می کنند – و محصولات خود را در زمان مناسب وصل کنید.

نوشته واضح است: از آنجایی که رسانه‌های اجتماعی و ویدیوهای کوتاه توجه مصرف‌کننده را به میلیون‌ها بخش مختلف تقسیم می‌کنند، وبلاگ‌نویسی به سرعت بازگشته است تا اطمینان حاصل شود که شما – و نام تجاری شما، به عنوان یک افزونه – دیده می‌شوید.

آیا این کار می کند؟

👍 بله…

سازندگان صاحب مخاطبانی هستند که در Substack به دست می آورند. اینها لیست های ایمیل واقعی (سرنخ ها) هستند که می توانند با آنها به هر پلتفرم دیگری منتقل شوند.

همچنین کسب درآمد از رسانه های اجتماعی آسان تر است، حتی با تعداد مشترکین کوچکتر.

فرض کنید برای هر اشتراک سالانه 50 دلار دریافت می‌کنید، 2000 طرفدار شما را به 100 هزار ARR می‌رسانند. نه خیلی کهنه (این کمتر از 1٪ از تعداد مشترکان Trends است… شاید باید وارد Substack شویم؟)

پرش به Substack مانند… منبع: GIFDB

و اگر افراد تحت نفوذ شما قرار گیرند، احتمال خرید محصولات شما نیز بیشتر است. این می‌تواند برای برندهای D2C در مد، زیبایی، سلامتی، یا غذا و محصولات غذایی معجزه کند – جایی که مردم بیشتر مستعد پیروی از توصیه‌های بنیانگذار-اینفلوئنسر هستند.

👎 … و نه

اما نام تجاری شخصی شما به کجا ختم می شود و برند “برند” شما شروع می شود؟

سرمایه گذاران D2C نگران هستند اگر بنیانگذار یک شرکت دائماً در مورد زندگی و تفکرات آنها در Substack پست می کند، در مورد بازگشت سرمایه آنها. گاهی اوقات حتی می تواند این واقعیت را پنهان کند که شرکت آنقدرها کار نمی کند.

بازگشت به کار. منبع: دیجی دی

بنابراین اینکه Substack برای شما کار خواهد کرد یا خیر بستگی به هدف شما دارد.

اگر به طور کامل روی کسب و کار خود سرمایه گذاری کرده اید و آن را به عنوان یک کانال جدید برای ملاقات با مشتریان می بینید، آن را دنبال کنید.

اگر برای نفوذ شخصی اینجا هستید، یا از آن به عنوان یک طرح پشتیبان استفاده می‌کنید در صورتی که کسب‌وکارتان به نتیجه نرسد – به احتمال زیاد به نتیجه نخواهد رسید.

محتوای بیشتری مانند این می خواهید؟ برای ایمیل هفتگی Trends ما ثبت نام کنید، پر از داده ها، غواصی عمیق و بینش روند برای سازندگان کسب و کار، کارآفرینان و متخصصان نوآور است.