سلطانی مارکتینگ

As a one-woman solopreneur running her own business, I’m constantly looking for new AI tools to help save time, increase productivity, and bring about a better ROI. The ecommerce sector is no different.

ادامه خواندن The Best AI Tools for Ecommerce & How They’ll Boost Your Business

Today, most marketing teams I talk to are laser-focused on conversion rate optimization (CRO) fundamentals, and for good reason.

ادامه خواندن 8 Ways To Get Started

Here’s the skinny: email marketing has come a long way in just the past few years. But with all the fancy new functionality brands are using, a well-written, plain-text email can perform just as well (if not better) than a highly-designed email with tons of bells and whistles.

ادامه خواندن 28 Tips for Writing Compelling Email Copy (+ HubSpotter Insights)

آیا برای “تبلیغ بازی” آماده هستید؟ یا گیمیفیکیشن تبلیغاتی است؟ تبلیغات گیمیفی شده؟

هر کلمه یا عبارتی که باشد، تبلیغات تعاملی اینجاست. برندهای بزرگی مانند دیزنی، آمازون، و حتی شرکت فناوری Discord، تعاملی را در قالب های تبلیغاتی خود به نمایش می گذارند.

اگر فکر می کنید که به نظر می رسد کاری است که شرکت های B2B برای مدتی انجام می دهند، حق با شماست. نظرسنجی‌های تعاملی، نظرسنجی‌ها و حتی بازی‌ها مدت‌هاست که جزء اصلی بازار بازاریابی B2B بوده‌اند.

اما درج‌های تعاملی در رسانه‌های جریانی و سایر پلت‌فرم‌های محتوا این را به سطح جدیدی می‌برد. بنابراین، ما به مشاور ارشد استراتژی CMI، رابرت رز، رفتیم تا بپرسیم چه خبر است. این ویدیو را تماشا کنید یا برای برداشت او بخوانید:

آوردن تبلیغات گیمیفیکیشن به Hulu و موارد دیگر

چندین مقاله اخیر به روند جدید گیمیفیکیشن در تبلیغات به عنوان نوعی متفاوت از استراتژی بازاریابی و تبلیغات پرداخته اند.

در ماه ژوئیه، Marketing Dive به بررسی برگر کینگ پرداخت و در مورد گیمیفیکیشن بیشتر صحبت کرد. فروشگاه زنجیره ای برگر فست فود، یک بازی ویدیویی به نام انفجار بالون را برای جشن تولد 70 سالگی خود راه اندازی کرد. همانطور که یکی از نمایندگان گفت، این بازی جایگزین دو بازی ویدیویی دیگر شد که Burger King به عنوان وسیله ای برای ایجاد “چسبندگی برند ما” ایجاد کرد.

مطمئن نیستم که کلمه «چسبندگی» را به یک برند همبرگر متصل کنم، اما بعداً در تیم تبلیغاتی در برگر کینگ نیستم، اما منحرف می‌شوم.

اخیراً، این نوع گیمیفیکیشن وارد بخش رسانه پولی بازاریابی شده است.

دیزنی، هولو و دیگران فرصت‌هایی را برای برندها فراهم می‌کنند تا از «بازی‌های تبلیغاتی» در استریم رسانه‌ها و دیگر پلتفرم‌های تلویزیونی استفاده کنند. به عنوان جزئیات بازاریابی، دیزنی Quiz Show و Beat the Clock را در Hulu و ESPN منتشر کرد. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با میزبانی یک بازی ساده و سریع بینندگان را درگیر کنند یا از آنها بخواهند با استفاده از کنترل تلویزیون خود به سؤالات سریع پاسخ دهند. Topgolf اولین کسی بود که از قالب تبلیغات جدید استفاده کرد.

آمازون تبلیغات خود را در پرایم ویدیو در ماه مه منتشر کرد. اکنون یک قالب تبلیغاتی جدید اضافه شده است – آزمون‌های تعاملی. برندها می توانند سؤال بپرسند یا نظرسنجی یا نظرسنجی انجام دهند. بینندگان می توانند اطلاعات بیشتری را از طریق ایمیل درخواست کنند و جوایزی مانند اعتبار خرید آمازون را برنده شوند.

شما می توانید این گیمیفیکیشن تبلیغاتی را مشاهده کنید. تقاضا برای بازی‌های ویدیویی، به‌ویژه بازی‌های موبایل، فوق‌العاده داغ بوده است. شاخص بازاریابی دیجیتال Sensor Tower نشان می‌دهد که هزینه تبلیغات دیجیتال روی اپلیکیشن‌های تلفن همراه در سه ماهه اول سال ۲۰۲۴ به ۲۵ میلیارد دلار رسیده است که دومین رقم از زمان ثبت رکورد در سه ماهه چهارم سال ۲۰۲۳ است.

بنابراین، advergames اینجا هستند و بعید است که ناپدید شوند.

بازی تبلیغاتی در بازاریابی B2B خود

بازاریابان B2B باید آنها را بپذیرند. مدتهاست که مزیت ایجاد پیکربندی، نظرسنجی، نظرسنجی و سایر عناصر برنامه های کاربردی تعاملی را در چرخه بازاریابی خود مشاهده کرده اید. در واقع، برخی از بهترین نمونه های بازاریابی B2B گیمیفی شده اند. Grader وب سایت HubSpot به عنوان یک روش تعاملی برای توسعه سرنخ های جدید تقریباً افسانه ای شده است. موفقیت آن به قدری بزرگ است که HubSpot آن را به عنوان ابزاری در دسترس قرار داد که شرکا می توانند روی وب سایت های خود برچسب سفید بگذارند.

اما هر نمونه ای برنده نیست.

روز گذشته، یک نظرسنجی تعاملی را در سایت یک شرکت فناوری دیدم. در این تبلیغ آمده است: «در یک نظرسنجی شرکت کنید تا ببینید آیا باید همین الان خرید کنید یا خیر. اولین سوال این بود: “آیا اکنون برای خرید مطالعه می کنید؟” سپس گفت: “اگر نه، چه چیزی شما را برای خرید آماده می کند؟”

دست از انجام این کارها بردارید

درباره پیکربندی‌های کسب‌وکار یا نظرسنجی‌هایی که آشکارا سعی می‌کنند وضعیت سفر مشتری خریدار را تشخیص دهند، کتاب بازی درست نکنید.

در عوض، به روش های هوشمندانه برای تعیین قصد فکر کنید و در عین حال ارزش بیافزایید و سرگرم شوید. به راه‌هایی برای گنجاندن این استراتژی نه تنها در وب‌سایت‌ها و کانال‌های رسانه‌های اجتماعی، بلکه در استراتژی رسانه پولی خود نگاه کنید.

چگونه می‌توانید نظرسنجی‌ها و نظرسنجی‌ها را برای کمک به مشتریان در طول سفر و کسب داده‌های با ارزش برندتان برای تعیین هدفشان بگنجانید؟

من این کار را توسط یک برند انجام داده ام که تحقیقات خود را محدود کرده است. به جای پرسیدن نام و نام خانوادگی، عنوان و آدرس ایمیل، به سادگی پرسید: “به چه سوالاتی می خواهید پاسخ دهید؟” و “آیا می خواهید ببینید که چگونه با سایر همکاران مقایسه می شود؟”

نظرسنجی در حال انجام به مشتریان بالقوه ارزش می دهد و به آنها اطلاع می دهد که آیا همان سؤالات همکاران خود را می پرسند یا خیر و سؤالاتی را به اشتراک می گذارند که شاید فکرش را هم نمی کردند بپرسند. همچنین بینشی را در مورد چگونگی و محتوای ارائه به شرکت ارائه می دهد.

من ایده های باورنکردنی را دیده ام، از بازی های بی اهمیت گرفته تا ارزیابی ها و راهنمای منابع تعاملی. اکنون، می‌توانید از آنها بیشتر از افرادی که از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند استفاده کنید، می‌توانید آنها را در استراتژی رسانه پولی خود بگنجانید. این یک بازی است که ارزش بازی ، را دارد.

نکات، بینش و مثال‌های بازاریابی محتوا بیشتری می‌خواهید؟ مشترک شوید به ایمیل های روز کاری یا هفتگی از CMI.

مطالب مرتبط دستچین شده:

تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا

مشاور بازاریابی به مشتری گفت که باید روزی سه بار در لینکدین پست بگذارد. “مهم نیست که خوب باشد.”

مشاور سئو توضیح داد که وب سایت باید با کلمات کلیدی بارگذاری شود و باید بودجه زیادی برای توسعه لینک های ورودی در نظر گرفته شود.

و به کارجو دستور داده می شود که مطمئن شود که رزومه سازگار با هوش مصنوعی است و تمام کادرهای ممکن را بررسی می کند.

تغذیه الگوریتم زمانی کار می کند که تنها شما این کار را انجام دهید. زمانی کار می کند که بخواهید دقیقاً در وسط خط قرار بگیرید. و اگر بخواهید از دیگران تغذیه کنید – حداقل تا زمانی که الگوریتم تغییر کند، کار می کند.

اما در حالی که کسی قرار است در آن لاتاری برنده شود، احتمالاً شما نیستید.

جایگزین این است که ناراحت باشید. برای خلق آثار قابل توجه و سپردن مقیاس به دیگران. برای اینکه بفهمند چگونه به گونه ای سخاوتمندانه و متمایز ظاهر شوند و از طعمه ای که دیگران هنگام تصمیم گیری می کنند که تغذیه الگوریتم بهترین گزینه است، خودداری کنند.

آنها به دلیلی آن را “کنترل جمعیت” می نامند. اگر در میان جمعیت هستید، به احتمال زیاد کسی سعی در کنترل شما دارد.

اگر در شبکه‌های اجتماعی یا هر پلتفرمی با الگوریتم پست می‌گذارید، سؤال واقعی این است: آیا برای الگوریتم کار می‌کنید یا متعهد هستید که برای افرادی که می‌خواهند به جایی بروند که امیدوارید آنها را ببرید کار کنید؟

6 سپتامبر 2024

Just about anyone can start a business … but what does it take to run a successful business? Through my personal experience, I’ve found that running a business successfully is about a lot more than filling out a few forms, getting the permits or licenses you need, and selling a product.

ادامه خواندن 23 Pro Tips for Running a Successful Business — From Building Your Company Benefits to Leading a Team (+ Expert Insights)

All good things must come to an end, but all bad things must end quicker.

ادامه خواندن How to Write a Resignation Letter (+ Free Template!)

With billions of emails sent daily, spam filters have become increasingly sophisticated, making it challenging to ensure your messages reach the intended inbox.

ادامه خواندن How to Prevent Emails From Going to Spam